L’époque où la personnalisation battait en brèche la durabilité est – heureusement – révolue. Les marques comprennent que leurs choix sont importants, le type de personnalisation qu’elles spécifient ayant un impact important sur la recyclabilité de leur emballage une fois que le produit a été apprécié. Mais, bien sûr, cela ne signifie pas que les marques ont cessé de vouloir que leurs produits se distinguent sur les étagères ou dans les boutiques en ligne.
Bien au contraire.
Les consommateurs sont bombardés d’options, et la différenciation est donc plus cruciale que jamais. Les différents matériaux d’emballage doivent utiliser différentes méthodes de personnalisation, en fonction des propriétés du matériau et de l’application. Les emballages en plastique peuvent être personnalisés à peu de frais et de manière efficace, car ils peuvent prendre littéralement toutes les formes imaginables et être produits dans presque toutes les couleurs (bien que certains additifs soient moins bien accueillis par les flux de collecte de recyclage), de sorte qu’il est facile d’obtenir des designs uniques. Mais comment personnaliser le verre sans nuire à son caractère durable ?
Les producteurs artisanaux d’aliments, de boissons et de produits de soins personnels sont de grands adeptes de l’emballage en verre, car il a tendance à bien s’adapter à leur clientèle cible. Les consommateurs savent généralement comment recycler le verre dans leur vie quotidienne. L’aspect durable du verre est apprécié pour sa personnalité traditionnelle, et il peut être plus facilement rempli à chaud avec des produits tels que des confitures et des chutneys sans équipement spécialisé, ce qui en fait un choix pratique, en particulier pour les petites marques.
Angela Thijssen, responsable du développement durable chez Pont, un fournisseur européen d’emballages, explique que le verre est un choix pratique pour toute une série d’applications que l’on trouve couramment dans les secteurs artisanaux. Elle explique : « Il existe un certain niveau d’attente en ce qui concerne la forme de certains produits dans les secteurs de l’artisanat, comme les pots hexagonaux en verre pour le miel et les bouteilles en verre brun pour les bières artisanales. Même s’il n’y a pas de raison légale et que les marques sont libres de choisir parmi une gamme de matériaux, il peut y avoir une heureuse synergie. Les bouteilles de bière en verre ambré, par exemple, sont parfaitement adaptées, car le verre ambré offre une excellente protection contre les UV et, comme le verre est inerte, il conserve l’arôme tel que le brasseur l’a voulu. De plus, la courbe du goulot permet de boire confortablement !
Comprendre la réglementation
Bien qu’il n’y ait aucune raison légale de choisir une forme particulière d’emballage en verre pour un produit donné lorsqu’il s’agit d’aliments, de boissons et de produits de soins personnels, il y a certainement des réglementations qu’il est bon de connaître. La conformité aux dernières réglementations européennes et britanniques en matière de sécurité alimentaire et d’emballage durable évolue, et la traçabilité est également importante. La législation européenne actuelle relative aux emballages en verre destinés à la sécurité alimentaire est régie par le règlement-cadre (CE) n° 1935/2004, qui s’applique à tous les matériaux destinés à entrer en contact avec des denrées alimentaires, y compris le verre. Ce règlement garantit qu’aucune substance nocive susceptible de mettre en danger la santé humaine ne migre de l’emballage vers les denrées alimentaires, quel que soit le matériau.
M. Thijssen poursuit : « Nos clients nous disent régulièrement que l’évolution de la législation en matière d’emballage est un peu un champ de mines, c’est pourquoi nous prenons soin de l’expliquer aussi clairement que possible. Il y a un juste milieu entre expliquer et ne pas submerger. Je pense que le fait que nous proposions des emballages dans différents matériaux signifie que nos conseils ne sont pas biaisés, que nous n’avons pas à vendre quoi que ce soit en particulier et que nous pouvons donc simplement conseiller en fonction de ce qui est le mieux pour le client et pour ses consommateurs
Ce qui est le mieux, c’est ce qui est beau, ce qui est bon pour l’environnement et ce qui est rentable, et c’est là que la personnalisation abordable des emballages en verre entre en jeu. Sans les capacités illimitées de thermoformage du PET, le verre doit trouver ses atouts dans d’autres domaines, même pour les formes les plus appréciées. M. Thijssen explique : « Il existe tellement de formes pour les emballages en verre que les marques peuvent aller au-delà de leurs favoris et choisir quelque chose de plus inhabituel si elles le souhaitent. Par exemple, les flacons compte-gouttes en verre ambré sont proposés à partir de 5 ml et sont idéaux pour l’échantillonnage et les produits délicats tels que les huiles essentielles et les huiles de CBD. Nous proposons également des flacons sirop de 60 ml à 1 000 ml en verre transparent et ambré, dont les lignes douces sont idéales pour les produits de soins personnels de luxe ainsi que pour les sauces et les boissons
La personnalisation va au-delà de la forme, l’emballage en verre offrant un large espace d’étiquetage qui peut être utilisé pour personnaliser le produit et informer les consommateurs sur les ingrédients, les offres spéciales et les messages marketing. Le choix d’une fermeture appropriée ajoute également à la personnalité de l’emballage, avec différentes options de matériaux et de doublures en fonction des besoins du produit à l’intérieur.
Les fermetures inviolables apportent un niveau supplémentaire de sécurité alimentaire au produit, en indiquant si le contenant a été ouvert, soit par un bouton intégré à la fermeture, soit par l’ajout d’un sceau, qui peut être aussi simple qu’une languette adhésive. Pour les produits alimentaires, une fermeture inviolable renforce la fraîcheur, et pour les produits de soins personnels, elle contribue à protéger les jeunes enfants des produits qu’ils contiennent, ce qui est particulièrement nécessaire pour les médicaments et les compléments alimentaires.
M. Thijssen conclut : « Le rôle de l’emballage va bien au-delà du simple fait de contenir un produit. Il y a une responsabilité à l’égard des consommateurs et de leurs familles, une responsabilité à l’égard de la planète. Les marques ont la responsabilité d’être commercialement viables. Rien n’existe en vase clos. Nous comprenons que l’emballage est important, mais qu’il ne doit pas être stressant – ou non durable !
