Czasy, w których personalizacja biła na głowę zrównoważony rozwój, na szczęście mamy już za sobą. Marki rozumieją, że ich wybory mają znaczenie, a rodzaj personalizacji, który określają, ma duży wpływ na możliwość recyklingu ich opakowań, gdy produkt jest już używany. Ale oczywiście nie oznacza to, że marki przestały chcieć, aby ich produkty wyróżniały się na półce lub w sklepach internetowych.
Wręcz przeciwnie.
Konsumenci są bombardowani opcjami, więc zróżnicowanie jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Różne materiały opakowaniowe wymagają zastosowania różnych metod personalizacji, w zależności od właściwości materiału i zastosowania. Opakowania z tworzyw sztucznych można personalizować tanio i skutecznie, ponieważ można je formować w dosłownie każdy możliwy kształt, a ponadto można je produkować w prawie każdym kolorze (chociaż niektóre dodatki są mniej mile widziane przez strumienie zbiórki recyklingu), więc unikalne projekty są łatwe do osiągnięcia. Ale jak można dostosować szkło bez wpływu na jego zrównoważony rozwój?
Rzemieślniczy producenci żywności, napojów i produktów higieny osobistej są wielkimi fanami szklanych opakowań, ponieważ mają one tendencję do dobrego dopasowywania się do docelowych klientów. Konsumenci są na ogół świadomi tego, w jaki sposób można poddawać szkło recyklingowi w codziennym życiu. Aspekt zrównoważonego rozwoju szkła jest ceniony za jego tradycyjną osobowość, a ponadto można je łatwiej napełniać na gorąco produktami takimi jak dżemy i chutney bez specjalistycznego sprzętu, co czyni je również praktycznym wyborem, szczególnie dla mniejszych marek.
Angela Thijssen, kierownik ds. zrównoważonego rozwoju w Pont, europejskim dostawcy opakowań, wyjaśnia, w jaki sposób szkło jest praktycznym wyborem dla szeregu zastosowań powszechnie spotykanych w sektorach rzemieślniczych. Mówi: „Istnieje pewien poziom oczekiwań, jeśli chodzi o kształt poszczególnych produktów w sektorze rzemieślniczym i rzemieślniczym, takich jak sześciokątne szklane słoiki na miód i brązowe szklane butelki na małe partie piwa. Mimo że nie ma ku temu prawnego powodu, a marki mogą swobodnie wybierać spośród szeregu materiałów, może istnieć szczęśliwa synergia. Na przykład butelki do piwa z bursztynowego szkła mają sens, ponieważ bursztynowe szkło zapewnia doskonałą ochronę przed promieniowaniem UV, a ponieważ szkło jest obojętne, zachowuje smak dokładnie tak, jak zamierzał piwowar. Dodatkowo, zakrzywienie szyjki zapewnia wygodne picie!”
Zrozumienie przepisów
Chociaż nie ma prawnego powodu, aby wybierać szklane opakowania o określonym kształcie dla konkretnego produktu, jeśli chodzi o żywność, napoje i produkty higieny osobistej, z pewnością istnieją pewne przepisy, które warto znać. Zgodność z najnowszymi przepisami UE i Wielkiej Brytanii dotyczącymi bezpieczeństwa żywności i zrównoważonych opakowań ewoluuje, a identyfikowalność jest również ważna. Obecne prawodawstwo UE dotyczące szklanych opakowań bezpiecznych dla żywności opiera się na rozporządzeniu ramowym UE (WE) nr 1935/2004, które ma zastosowanie do wszystkich materiałów przeznaczonych do kontaktu z żywnością, w tym szkła. Rozporządzenie zapewnia, że żadne szkodliwe substancje nie przedostaną się z opakowania do żywności, co mogłoby zagrozić zdrowiu ludzkiemu, niezależnie od materiału.
Thijssen kontynuuje: „Regularnie słyszymy od naszych klientów, że zmieniające się przepisy dotyczące opakowań to trochę pole minowe, dlatego staramy się wyjaśniać je tak jasno, jak to tylko możliwe. Jest taki słodki punkt, w którym można wyjaśniać, ale nie przytłaczać. Myślę, że fakt, iż oferujemy opakowania z różnych materiałów oznacza, że nasze porady nie są stronnicze, nie musimy sprzedawać niczego w szczególności, więc możemy po prostu doradzać zgodnie z tym, co jest najlepsze dla klienta i jego konsumentów”
To, co najlepsze, obejmuje to, co dobrze wygląda, a także to, co jest dobre dla środowiska i opłacalne, co jest miejscem, w którym pojawia się przystępna cenowo personalizacja opakowań szklanych. Bez nieograniczonych możliwości termoformowania PET, szkło musi uzyskać swoje USP z innych obszarów, nawet w przypadku bardzo lubianych kształtów. Thijssen mówi: „Istnieje tak wiele kształtów opakowań szklanych, że marki mogą wyjść poza ulubione i wybrać coś bardziej nietypowego, jeśli chcą. Na przykład butelki z zakraplaczem z bursztynowego szkła zaczynają się od zaledwie 5 ml i są idealne do pobierania próbek, a także do delikatnych produktów, takich jak olejki eteryczne i oleje CBD. Mamy również butelki typu sirop o pojemności od 60 ml do 1000 ml, zarówno z przezroczystego, jak i bursztynowego szkła, o gładkich liniach idealnych do luksusowych produktów do pielęgnacji ciała, a także sosów i napojów”
Personalizacja wykracza poza kształt, a szklane opakowania oferują dużą przestrzeń do etykietowania, którą można wykorzystać do personalizacji produktu i informowania konsumentów o składnikach, ofertach specjalnych i wszelkich komunikatach marketingowych. Wybór odpowiedniego zamknięcia również dodaje osobowości opakowaniu, z różnymi opcjami materiałów i wkładek w zależności od potrzeb produktu wewnątrz.
Zamknięcia zabezpieczające przed manipulacją wnoszą kolejną warstwę bezpieczeństwa żywności do produktu, pokazując, czy pojemnik został otwarty za pomocą przycisku wyskakującego zintegrowanego z zamknięciem lub poprzez dodanie plomby, która może być tak prosta, jak dołączenie samoprzylepnej zakładki. W przypadku produktów spożywczych widoczne zamknięcie zapewnia świeżość, a w przypadku produktów higieny osobistej pomaga chronić małe dzieci przed produktami znajdującymi się w środku, co jest szczególnie wymagane w przypadku leków i suplementów.
Thijssen podsumowuje: „Rola opakowania wykracza daleko poza zwykłe opakowanie produktu. To odpowiedzialność wobec konsumentów i ich rodzin, to odpowiedzialność wobec planety. Marki mają obowiązek być rentowne. Nic nie dzieje się w próżni. Dlatego doradzamy w zakresie całego pakietu; rozumiemy, że opakowanie jest ważne, ale nie musi być stresujące – ani niezrównoważone!”
